Migros se distingue notamment par sa vaste sélection de produits étiquetés «De la région.», comptant près de 10’000 articles, ce qui en fait l'assortiment régional le plus étendu de Suisse. Elle propose une offre de fruits et légumes frais et de saison, tous cultivés localement, au plus proche des régions. Cet engagement envers la fraîcheur et la provenance régionale est au cœur d’une démarche plus responsable. La Coopérative Migros Neuchâtel-Fribourg, qui gère 50 magasins et emploie plus de 1'800 collaboratrices et collaborateurs, avait pour objectif de promouvoir les produits labellisés "De la région." au travers d'une campagne en trois parties. Le défi consistait à créer un lien cohérent entre ces trois volets de la campagne en utilisant le slogan "Vraiment de la région." De plus, cette campagne devait être adaptable à une multitude de canaux, tant numériques (réseaux sociaux, publicité display) que traditionnels (presse, radio, cinéma, points de vente). Feezy a proposé un concept mettant en scène un enfant cultivant des carottes et les apportant à vélo dans une Migros, symbolisant fraîcheur et proximité. Des années plus tard, l’enfant devenu jeune adulte et producteur de légumes, maintient sa relation avec « sa » Migros. Le slogan "Vraiment de la région." unifie les trois vidéos principales. Les trois spots publicitaires ont été pensés, de la conception du storyboard à la livraison finale, dans une variété de formats adaptés à tous les types de diffusion envisagés, qu'il s'agisse de formats horizontaux ou verticaux. Toutes déclinaisons confondues, ce sont plus de 70 rendus différents qui ont été créés dans le cadre de cette campagne.